Articoli, informazioni, risorse e contenuti utili sul digital marketing

Search Advertising Benchmark

WordStream ha recentemente pubblicato il “2022 Search Advertising Benchmarks for Every Industry”, un’interessante ricerca con i benchmark delle Google Ads e delle Bing Ads. Il report si basa su oltre 18.000 campagne condotte durante il 2021 e il primo trimestre del 2022, da LocaliQ Inc, web agency di Washington DC facente capo a Gannet Co (il più grande editore di giornali USA). Ovviamente i dati si riferiscono al mercato USA e quindi sono da interpretare con attenzione riportandoli alla nostra realtà. Ciò nonostante sono uno spunto interessante se si fa lo sforzo di non soffermarsi sui valori assoluti ma sugli andamenti e ... Leggi ...

Se non lo puoi misurare non lo puoi migliorare [Lord Kelvin]

/ Digital Marketing, Formazione e corsi, Web analytics

Occupandomi da anni di web analytics so che la mia visione è viziata dal fatto che chi si rivolge a me lo fa perché ha un problema. Detto questo oltre l’80% degli account di Google Analytics che mi capita di vedere sono affetti da pesanti errori di configurazione o da settaggi incompleti che rendendo le statistiche del tutto inutilizzabili. Il problema vero è che i dati raccolti sono poi utilizzati per prendere decisioni sulle proprie strategie di web marketing con conseguenze spesso disastrose. Da premesse errate, conclusioni sbagliate… Ecco un elenco degli errori più comuni di cui ho già parlato in varie ... Leggi ...

Google Trends: come sfruttarlo al meglio

/ Digital Marketing, SEO-SEM, Web writing

Chi si occupa di Web Writing e SEO sa che scalare anche di una sola posizione la SERP (Search Engine Results Page) (la pagina dei risultati di Google), significa conquistare click e quindi lead, clienti o vendite. Ecco che diviene fondamentale scegliere le parole chiave su cui puntare. Tra i tanti strumenti a disposizione gratuiti o a pagamento oggi diamo spazio a Google Trends perché è facile da utilizzare, è gratuito e spesso è un po' snobbato. Google Trends è un'enorme banca dati che raccoglie tutte le ricerche effettuate tramite Google, visualizzabili in base e diversi filtri: paese; intervallo temporale; categorie; tipologia ... Leggi ...

124% di ROI: come? Con quale canale?

/ Digital Marketing, Email marketing

L'email! Nonostante WhatsApp, Facebook e le AdWords di Google, l'email marketing continua a garantire un rendimento sull'investimento significativamente maggiore rispetto agli altri mezzi di marketing diretto. Non basta però mandare una email alle nostre liste ogni settimana per ottenere dei risultati soddisfacenti: occorre sopratutto lavorare sui risultati per continuare a migliorarsi. Se non lavoriamo sulle Analytics non potremmo mai capire quali campagne hanno successo e perché. Le varie piattaforme per l'email marketing sfornano tantissimi numeri, ma quelli veramente essenziali che dovremmo tenere sotto controllo -verificandoli almeno una volta alla settimana- sono 5: 1. Tasso di cancellazione Se il tasso di cancellazione è elevato occorre chiedersi ... Leggi ...

Settembre-Dicembre 2017: gli eventi web marketing da non perdere

/ Digital Marketing, e-Commerce, Eventi digital marketing

Un fine anno ricco di eventi! Senza nessuna pretesa di essere esaustivo vi segnalo gli eventi che mi sembrano di maggiore interesse. Presentazione dei risultati della ricerca dell’Osservatorio Ecommerce B2c Data: 10 ottobre 2017 - 9-13 Organizzatore: OSSERVATORIO eCommerce B2c del Politecnico di Milano Sede: Aula Magna dell’Università degli Studi di Milano-Bicocca, edificio U6, Piazza dell’Ateneo Nuovo n°1, 20126 - Milano Argomento: Ecco alcune delle domande a cui risponde la ricerca dell'Osservatori eCommerce B2C: come l'eCommerce B2c sta trasformando la vendita al dettaglio? Qual è l'impatto sui modelli di business tradizionali? Come sta cambiando l'offerta? Chi sono i protagonisti e come si stanno muovendo? Cosa emerge ... Leggi ...

Pubblicità Primo semestre 2017

/ Digital Marketing

Leggero calo per gli investimenti pubblicitari in Italia per il primo semestre del 2017: -3% rispetto al primo semestre del 2016 con giugno particolarmente critico: -4,7% (-8,6% senza search e social). Alberto Dal Sasso di Nielsen fa notare che “La flessione del mese di giugno, largamente prevista e annunciata per i noti motivi di stagionalità degli anni dispari, si è manifestata ed è esattamente speculare a quanto successo nel 2015, l’anno seguente ai mondiali di calcio. Non dimentichiamo che a giugno 2015 era da poco cominciato l’Expo e il mese di giugno si era chiuso con un 6% di decremento, che sarebbe stato ... Leggi ...

I 5 aspetti + 1 da considerare quando si rifà il sito online

/ Digital Marketing, e-Commerce, Formazione e corsi

Il mondo online evolve sempre più velocemente e prima o poi occorre rifare o aggiornare il proprio sito online. Cambiano infatti la grafica, il modo di comunicare, i device da cui deve essere visualizzato, le aspettative dei navigatori e l'azienda stessa. Anche Web Marketing Garden si è rifatto il look e così mi è venuto in mente di condividere, senza nessuna pretesa di esaustività, alcuni degli aspetti più spesso tralasciati e che ritengo, portano a conseguenze più gravi. 1 Rispettare le priorità Molto spesso i siti vengono progettati per l'AD o il Marketing Manager dell'azienda, secondariamente per gli utenti finali, tralasciando spesso le indicazioni di Google. ... Leggi ...

Banda Larga: in Europa Italia al 28° posto su 31 nazioni!

/ Digital Marketing, Report, Studi di settore e risorse online

Akamai ha recentemente rilasciato il report,scaricabile gratuitamente, sullo stato di internet per il 3° quadrimestre del 2016. Tra i dati considerati: la diffusione di internet e la banda media disponibile nelle varie nazioni. Nel mondo troviamo al primo posto La Korea del Sud, seguita da Hong Kong e Norvegia. Nelle prime 10 posizioni ben 6 sono occupate da nazioni europee. Gli Stati Uniti sono al 12° posto. Posizione più che onorevole per un paese di tali dimensioni. Connessione Internet in Europa In Europa, considerando tutti e 31 gli stati la situazione italiana è abbastanza sconfortante: 26°posizione seguita solamente da Croazia, Grecia e Cipro. L'unico conforto è dato dal ... Leggi ...

Investimenti pubblicitari: leggera ripresa, possiamo essere ottimisti?

/ Digital Marketing, e-Commerce

Nielsen, come di consueto, ha rilasciato i dati di gennaio - novembre 2016 sugli investimenti pubblicitari. Pur non ritenendo che l'andamento degli investimenti in pubblicità siano il principale indicatore economico, un qualche peso lo hanno. Il +1,7% sui primi 11 mesi dell'anno è sicuramente positivo ma andando nel dettaglio vediamo che in realtà la stampa (Quotidiani e Periodici) è in sofferenza e anche Internet fa segnare un preoccupante -2,5% invece di essere in espansione come ci si aspetterebbe da un settore che dovrebbe trainare la ripresa. Se poi andiamo a vedere le percentuali di contribuzione risulta evidente che Internet ha ancora un ruolo ... Leggi ...

Email Marketing Report, Risorse e Benchmark

/ Digital Marketing, Email marketing, Report, Studi di settore e risorse online

Consigli, guide e report sull'email marketing Email Marketing Report, Risorse e Ricerche: una serie di ricerche, consigli, guide e report sull'email marketing, scaricabili gratuitamente in rete. Internet, come si sa, è una fonte inesauribile di informazioni. Spesso però il reperimento, la selezione e la verifica della bontà dei documenti trovati porta via tantissimo tempo. Le migliori risorse gratuite in rete Nel seguito, penso di fare cosa gradita, nel riportare quelle che secondo me sono le migliori e più affidabili risorse disponibili gratuitamente in rete. Ringrazio sino ad ora chi ne avesse trovate altre e volesse segnalarle in modo da arricchire questo elenco. In fine per chi desiderasse ... Leggi ...

Luxury: i migliori brand on line e best practice

/ Digital Marketing, e-Commerce, Report, Studi di settore e risorse online

Luxury digital marketing: notizie dal mondo online Contactlab e Exane BNP Paribas hanno pubblicato la 2a edizione del The Online Purchase Experience Ranking: from Milan to New York City. Gli aspetti presi in considerazione dalla ricerca sono: Digital Touch Points Carrelli abbandonati Assistenza al consumatore Procedura d'ordine Notifica ordine Touch Points fisici Spedizione Packaging esterno Confezionamento interno Documentazione allegata Procedure di reso e documentazione inviata Siti mono brand rispetto a Store multibrand Processo di registrazione e Welcome message The Online Purchase Experience Ranking: from Milan to New York City prende in considerazione 36 brand del lusso : Bulgari, Cartier, Tiffany, Bottega Veneta, Brunello Cucinelli, Chanel, Dior, Hermès, Loro ... Leggi ...

The state of Marketing 2016: una ricerca da scaricare

/ Digital Marketing, Report, Studi di settore e risorse online

Incite Group, società inglese che si occupa di Marketing e Comunicazione online, ha recentemente reso disponibili i risultati di una ricerca: "The state of Marketing 2016: Personalization, Content, Storytelling and Attribution as the Core Competencies of the Marketing Department of the future" liberamente scaricabile online. La ricerca è stata condotta con un survey somministrato a oltre 1000 marketers di tutto il mondo. Particolarmente interessante il fatto che sia possibile consultare anche direttamente i risultati del survey immettendo la password: "dataset". Tra gli insights di maggiore interesse: Il content marketing è l'attività a cui viene dedicata la parte maggiore del budget. Seguito dal ... Leggi ...

Categoria: Digital Marketing