Categoria: Digital Marketing

I corsi di WMG sono unici nel panorama italiano della formazione grazie al fatto che vengono progettati in base alle reali esigenze dell’azienda

Grounding o Ranking

Dal ranking al grounding: cosa cambia tra Google e Microsoft nell’AI Search

/ AI, ChatGpt, Digital Marketing, SEO-SEM
GEO e AI Search non sono la stessa cosa per tutti. Se Google tenta di normalizzare il cambiamento, Microsoft sta ridisegnando le regole del gioco attorno a un concetto preciso: il grounding. Mentre Google dice che GEO e AEO sono ancora SEO (vedi anche il post precedente: La guida ufficiale di Google all’AI Optimization: cosa dice, cosa non dice e cosa preoccupa), Microsoft costruisce un framework concettuale distinto attorno al grounding: un sistema che non si limita a classificare pagine ma valuta se le informazioni sono sufficientemente attendibili da essere usate da un'AI per costruire una risposta. Le implicazioni pratiche ... Leggi ...
IAB Attention Metrics

L’Economia dell’Attenzione: Oltre la Viewability nel nuovo White Paper IAB Italia

/ AI, ChatGpt, Digital Marketing, Gemini
Il mondo dell'advertising digitale, si sa, è sempre alla ricerca del miglioramento delle performance e in questi ultimi tempi compaiono sempre più ricerche che invece di occuparsi della sola visibilità dei nostri annunci cercano di capire l'attenzione reale che riescono a catturare. IAB Italia ha appena rilasciato il White Paper "Attention Metrics" (Dicembre 2025), un documento che segna il superamento delle metriche tradizionali come la semplice viewability. Di che cosa tratta la ricerca? Il paper esplora come l'attenzione non sia un dato statico, ma un processo dinamico e multidimensionale che coinvolge percezione, emozione, comprensione e comportamento. Non basta che un annuncio sia ... Leggi ...
Sicurezza riservatezza negli LLM

File caricati e conversazioni in ChatGPT, Gemini e NotebookLM: riservatezza, condivisione e uso ai fini dell’apprendimento

/ AI, Digital Marketing, Gemini
Guida sintetica per professionisti. In fondo a ogni sezione ho linkato le Fonti ufficiali su cui mi sono basato. Perché questo tema è importante Se si carica un testo inedito o riservato per ottenere una traduzione, un report o un'analisi su ChatGPT, Gemini, o NotebookLM è fondamentale sapere se il file e la relativa chat potranno essere: (a) condivisi con altri utenti, (b) usati per addestrare il modello, (c) conservati oltre il necessario. Qui sotto ho provato a fare un confronto aggiornato al 21/10/2025 su cosa ci si può aspettare. Tabella comparativa (visibilità, condivisione, training) Confronto tra ChatGPT, Gemini e NotebookLM per visibilità, condivisione, training ... Leggi ...
Formazione

Formazione aziendale: perché i corsi “preconfezionati” non bastano

/ Digital Marketing, Formazione e corsi
La crescita digitale non dipende dal numero di corsi acquistati, ma dalla qualità del percorso formativo che accompagna il team a usare davvero strumenti e dati in modo consapevole. Oggi il marketing opera tra analytics, advertising, SEO, copywriting, AI generativa e automazioni: investire in competenze è necessario, ma la modalità con cui lo si fa fa la differenza. Penso che, nonostante quello che si vede online, sia chiaro a tutti che le scorciatoie e le ricette miracolose non solo non sono utili, ma spesso siano la via più breve per l'insuccesso. Le guide pratiche possono essere fonte di ispirazione e utili nel ... Leggi ...
Google ADS: AI or Not AI

Google Ads ottimizzazioni: AI or Not AI?

/ Digital Marketing, e-Commerce, Google ADS, SEO-SEM
La gestione di un account Google Ads può seguire due strade distinte: affidarsi all’Intelligenza Artificiale di Google per automatizzare gran parte delle attività o optare per un approccio tradizionale, che prevede un controllo manuale e un’ottimizzazione dettagliata delle campagne. Entrambe le soluzioni hanno vantaggi e svantaggi, e la scelta dipende da diversi fattori, come il tipo di business, il budget disponibile e le competenze del team di marketing. Cercheremo di fare qualche considerazione sui punti di forza e le criticità di ciascun approccio, con consigli pratici su quando preferire uno all’altro, posto che ovviamente si potranno adottare approcci misti. Confronto tra gestione Google ... Leggi ...
Ga4 per le strategie di marketing

GA4 per ottimizzare le strategie di digital marketing

/ Digital Marketing, e-Commerce, Web analytics
GA4, la nuova versione di Google Universal Analytics, è senza dubbio uno strumento molto potente ma non è sempre facile leggere in modo corretto i dati e renderli efficaci per le proprie analisi di marketing. L’interfaccia di GA4 permette di vedere solo una parte dei dati raccolti e spesso è necessario creare report specifici con Looker Studio, o con altri strumenti, ma, la prima cosa da fare, è porsi le domande corrette. Può essere un buon inizio partire dalle seguenti: Chi sono i nostri potenziali clienti (target)? Quali eventi dovremmo impostare sul sito? Quali micro conversioni dovremmo registrare? Quali report sarebbero utili? ... Leggi ...
Creazione di eventi e conversioni direttamente da GA4

Eventi e conversioni creati direttamente da GA4

/ Digital Marketing, Formazione e corsi, Web analytics
Prima di iniziare con i dettagli tecnici, ricordiamo che gli eventi in Google Analytics 3 (GA3) e Google Analytics 4 (GA4) sono gestiti e strutturati in modo totalmente differente. In GA3, gli eventi sono definiti da tre parametri principali: Categoria evento (Event Category), Azione evento (Event Action) e Etichetta evento (Event Label) che vengono utilizzati per classificare e monitorare le azioni degli utenti sul sito web o nell'App. In GA4 invece sono classificati come eventi personalizzati automatizzati (Automatically Collected Custom Events), eventi di misurazione avanzata (Enhanced Measurement Events), eventi consigliati (Recommended Events) e eventi personalizzati (Custom Events). Questa struttura offre una maggiore ... Leggi ...
Metriche-di-Google-Analytics-3-e-GA4-sono-confrontabili

Metriche di Google Analytics 3 e GA4: sono confrontabili?

/ Digital Marketing, Formazione e corsi, Web analytics
Le metriche di Google Analytics 3 e GA4 sono confrontabili? Google Analytics 4 (GA4) è l'ultima versione della popolare piattaforma di web analytics di Google. È stato introdotto in sostituzione di Universal Analytics (UA o GA3 o GUA che dir si voglia), che ci ha assistito per oltre 10 anni (dal 2012) e verrà dismesso a partire dal luglio 2023. Ci sono molte differenze tra GA4 e UA, tra cui l'uso dell'auto-aggiornamento dei dati, una maggiore attenzione alla privacy  e una visualizzazione dei rapporti più intuitiva. Oltre ovviamente al fatto che, più siamo stati abituati a usare GA3, più fatica faremo inizialmente ... Leggi ...
Da-Google-Analytics-Universal-a-GA4-cosa-cambia

Da Google Analytics Universal a GA4: cosa cambia?

/ Digital Marketing, Formazione e corsi, Web analytics
Universal Analytics (UA o GA3) ha ancora solo qualche mese prima di cessare di raccogliere dati, lasciando spazio a Google Analytics 4 (GA4). Nonostante GA4 sia l'opzione predefinita per le nuove proprietà di Google Analytics dal 14 ottobre 2020, molti marketer e sviluppatori web non hanno ancora effettuato la transizione da UA a GA4 e spesso si sono limitati a una conversione automatica che porta spesso a implementazioni imprecise o addirittura inutili. Una possibile ragione è che Google Analytics 4 funziona in modo differente dal suo predecessore e, pur offrendo nuove funzionalità, ha subito critiche per bug presunti e per la mancanza ... Leggi ...
Come-configurare-Google-Analytics4-Guida-Definitiva

Come configurare Google Analytics 4: la guida definitiva per dati precisi e analisi efficaci

/ Digital Marketing, Web analytics
In questa pagina puoi imparare come configurare Google Analytics 4. GA4 offre una vasta gamma di funzionalità avanzate rispetto alla precedente versione di Google Analytics, ma anche una maggiore complessità nella configurazione iniziale. In questo post, esploreremo i passi fondamentali per configurare correttamente GA4 e sfruttare al massimo le sue potenzialità. Abilitare il tracciamento avanzato (Enhanced Measurement Tracking) in GA4 Attivare Google Signals per la proprietà GA4 Esclusione del traffico interno Collegare la proprietà GA4 a Google Ads Tracciamento Ricerca interna Tracciamento dello Scroll Connessione Google Search Consolle Importare le conversioni GA4 in Google ADS Setup cross domain tracking Connessione di ... Leggi ...
WedDev-Come-Funziona

WebDev: misura le prestazioni del tuo sito

/ Digital Marketing, SEO-SEM
WebDev è una applicazione di Google gratuita, che permette a chiunque di ottenere indicazioni per migliorare le prestazioni delle pagine del proprio sito in modo da offrire una buona esperienza di navigazione e posizionarsi in alto nella SERP. Inserendo l’url da verificare – senza doversi registrare- WebDev indica le seguenti 4 aree di miglioramento con suggerimenti dettagliati per migliorare i propri punteggi: Performance Accessibility Best Practices SEO Chi può utilizzare WebDev? L’applicazione è utilizzabile sia dalle grandi che dalle piccole aziende: da chiunque infatti abbia bisogno di monitorare ed eventualmente migliorare le prestazioni del proprio sito web. WebDev: Performance La performance misura la velocità e ... Leggi ...
Pubblicità-Media-Adv-digitale

Dal sito Osservatori.net, un report sulla metamorfosi dei Media

/ Digital Marketing
Segnaliamo un interessante report dell’osservatorio del Politecnico di Milano dal titolo: La metamorfosi dei Media: i nuovi volti dell’advertising digitale - Ricerca 2021-2022. Andrea Lamperti, direttore dell’Osservatorio Internet Media dichiara: “Il valore dell’Internet advertising a fine 2021 ha raggiunto i 4,3 miliardi di euro, in crescita del 24% rispetto al 2020. Nonostante l’emergenza sanitaria non sia completamente esaurita, i segnali di ripresa già registrati negli ultimi mesi del 2020 sono infatti proseguiti nel 2021. Anche per il 2022 è previsto un andamento positivo per il mercato, ma la forte instabilità internazionale e la crisi socio-economica, in seguito alla guerra in Ucraina, ... Leggi ...