03 – Corso web writing

Scrivere: un atto quotidiano, un’arma formidabile.

Mai come nella scrittura web l’investimento in formazione appare fondato.

Questo corso di web writing fornisce gli strumenti – alcuni concreti, altri concettuali – per migliorare sensibilmente la propria comunicazione, sempre.

Perché tutto – persuasione, coinvolgimento, vendita – passa per la parola scritta, in modo particolarmente accentuato sul web, dove le email, i contenuti dei siti, le transazioni e-commerce, gli scambi su chat e forum, le conversazioni sui blog sono tutti momenti comunicativi basati sul testo.

Corso web writing: a chi si rivolge

Il seminario si rivolge a tutti coloro che devono approvare, impostare, supportare iniziative di marketing on line sia nel settore B2B (business to business) o B2C (business to consumer).
In particolare può risultare particolarmente utile ed efficace per i responsabili marketing, gli specialisti in  CRM, i web master, i responsabili della comunicazione in ambito aziendale, associativo o pubblica amministrazione a chi, insomma, debba scrivere o approvare testi da pubblicare su Internet.

Il seminario è indicato inoltre a chi debba coordinare, realizzare o gestire direttamente o indirettamente la presenza su Internet della propria azienda.

Corso web writing: durata

In funzione del livello di approfondimento scelto il corso può durate dalle due alle tre giornate di circa 7 ore.

Corso web writing: programma

• Perché siamo qui
  • Perché il web è diverso
    • Differenze dai media tradizionali
  • Prima di scrivere
    • E’ diverso anche leggere
• Scrivere per il web
  • Piramide invertita
  • Dice il saggio (consigli)
• Cosa vogliono i navigatori
  • Capirli, conoscerli
    • Personas
    • Scenari
  • Il mezzo minuto d’oro
    • Le 4 domande di chi arriva sul sito
      • Dove sono?
      • Cosa mi offri?
      • Tu chi sei?
      • E poi?
• La home page
  • Il problema è far leggere
  • Architettura della pagina
    • Tono di voce
    • Info
    • L’acquolina (information foraging)
    • Caccia!
    • Da evitare
  • Impostazione dei contenuti
    • Il testo
    • Checklist
    • Da evitare
  • Evidenziazione delle parole
    • Dice il saggio
    • Siamo tutti sensibili a…
    • Da evitare
• Il sito
  • Partire dai contenuti
    • Decidere i contenuti in 12 step
    • Pensare per argomenti
    • Dividere per contenuti
    • Creare strati di informazione
  • E lo stile?
    • Fondamentali (concettualmente)
    • Fondamentali (da matita rossa)
      • Sintesi
      • Chiarezza
      • Semplicità
      • Sobrietà
      • Linguaggio diretto e affermativo
      • Frasi brevi
      • Paragrafi brevi
      • No forme impersonali
      • No verbi passivi
      • No abbreviazioni e acronimi
      • No frasi fatte
      • No avverbi
      • Coerenza nei tempi
      • Coerenza nelle persone
      • Coerenza nei termini
      • Link chiari
      • Altri suggerimenti
    • Nella stesura
    • Mentre scrivi
    • Dopo aver scritto
    • Le liste
      • Percorsi
      • Fraseggio parallelo
    • Tabelle
    • Titoli
    • Domande
    • Indicazioni
    • Policies
    • Comunicati stampa
    • Troubleshooting
    • Descrizioni prodotto
    • Eventi specifici
• Le pagine dei prodotti
  • Il prezzo
    • E’ un aiuto alla navigazione
    • E’ indicativo dell’atteggiamento aziendale
    • E’ un segnale di attenzione
  • Cosa, quanto, come dire?
    • Presentazione adeguata
    • Immagini e video
    • Trasparenza
    • Confronti
    • Suddivisioni
    • Articoli divulgativi
• L’email, una o 50mila
  • L’oggetto
  • Il preview, indicazioni pratiche
• Il corporate blog
  • Cos’è
  • Requisiti
  • Il manifesto di Scoble
  • In generale
  • Il nome
  • Il post
  • Rispondere ai commenti
  • Scrivere su altri blog
    • Come si scrive
• Il comunicato stampa
  • La rivoluzione della rete
    • Accorgimenti
• L’annuncio Adwords
  • Caratteristiche
    • Il nome del gioco
  • I punti cardine
    • I fondamentali
    • Le parole chiave
    • Il titolo
    • Il corpo dell’annuncio
    • L’indirizzo internet finale
    • Esempi OK e KO
• Il banner
  • Accorgimenti
  • Da evitare
• Il white paper
  • Caratteristiche
• Web search copywriting(scrivere pensando ai motori di ricerca)
  • Fatevi delle domande
  • Regoline
  • Da evitare
  • I tags
• Bibliografia e Risorse online

Corso web writing: docente

Roberto Ghislandi

Corso web writing: materiale

File PDF con le slide del corso (250 circa)