Categoria: Digital Marketing

L'ondata del marketing basato sui social media è ormai arrivata in pieno anche in Italia, e capita abbastanza regolarmente di trovare in rete le nostre marche preferite, con relativi approcci volti a creare coinvolgimento con noi attraverso le conversazioni, i commenti, gli aggiornamenti. Ci sembra di notare che, a fronte di una diffusione sempre crescente, ci siano livelli di efficacia strategica molto eterogenei, a volte anche in modo sorprendente. Secondo noi, di fatto non vi è ancora una diffusione consolidata degli standard qualitativi e delle best practice. E del resto, con un fenomeno così nuovo, come potrebbe essere diversamente... L'altro fattore che influenza ... Leggi ...

Tra le letture professionali di questo periodo ci ha colpito il saggio di Brian Halligan e Dharmesh Shah "Inbound Marketing - Get found using Google, Social Media and Blogs" (al link trovate anche un video introduttivo, girato alla conferenza annuale americana SXSW). Ma prima di tutto, cos'è l'inbound marketing? Come dice Wikipedia, è un modo di fare marketing che permette di attrarre verso la propria attività clienti potenziali, attraverso l'interesse suscitato online. Rispetto all'approccio tradizionale (outbound) agisce in modo diametralmente opposto, dove una volta si pianificavano grosse campagne promozionali massificate, ora si cura una presenza online attenta e quasi one-to-one, dove prima ... Leggi ...

Se avete 10 minuti di tempo vi consiglio di dare un occhio a questo video. Tra il resto: "We now are Connectors not (just) Directors" che mi sembra rifletta piuttosto bene la filosofia del Web 2.0.