Corso Google Adwords e PPC 2017

Pianificazione, impostazione e ottimizzazione delle campagne Google AdWords.

Corso Google AdWords

Lo sapevate che

  • oltre il 65% degli italiani consulta Internet prima di fare un acquisto.
  • di questi, più del 90% passa attraverso Google, spesso solo per comodità, anche se conosce già il sito su cui vuole andare?

Se si vuole intercettare un possibile cliente, è di fondamentale importanza essere presenti e in buona posizione sui motori di ricerca, e su Google in particolare. Chi riesce a comparire ai primi posti si assicura l’attenzione degli utenti, e le relative vendite.

Google AdWords permette di posizionare, a pagamento, messaggi promozionali legati alle parole chiave cercate dai navigatori. Ma pagare non basta.

Il corso Google AdWords illustra le peculiarità di uno strumento che – se impiegato in modo inopportuno – può anche risultare un’inutile fonte di costi.

Se non volete sprecare il vostro budget, occorre sapere come, dove, su che cosa investire. L’ottimizzazione di una campagna di Google AdWords è infatti un compito delicato che richiede cura e attenzione a cominciare dalla selezione delle parole su cui puntare.

Il corso si rivolge a tutti coloro che devono progettare, gestire o supervisionare una campagna di Google AdWords nel settore B2B o B2C.

Che cosa si impara al corso Google AdWords

  • A scegliere le parole chiave su cui puntare
  • A comprendere e migliorare il “punteggio di qualità”
  • A ottimizzare le campagne di Google Adwords
  • A ottimizzare il ROI delle proprie campagne AdWords
  • A conoscere, oltre alla rete di ricerca, gli annunci display, Google shopping, Google video e Google per le app.
  • A incrementare, con traffico qualificato, i visitatori sul proprio sito.
  • A portare in breve tempo un alto numero di contatti sulle proprie pagine per azioni di supporto a lancio prodotti, iniziative di marketing o commerciali.

Corso Google AdWords: programma

Introduzione al PPC (pay per Click) di Google AdWords

Corso Google AdWords: programma

Introduzione al PPC (pay per Click) di Google AdWords

  • Per che cosa funzionano
  • Per che cosa non funzionano
  • Restrizioni
  • Esempi online

Dove vengono pubblicati gli annunci

  • Google
  • Rete Google
  • La rete dei contenuti e AdSense
  • Tipologie di annunci
    • Rete di ricerca
    • Rete Display
    • Google Shopping
    • Video
    • Campagne per App

Quanto costano le AdWords di Google?

  • In base a che cosa si paga
  • Non solo aste

Terminologia

Punteggio di qualità

  • Perché è così importante
  • Calcolo delle offerte minime
  • Determinazione della posizione
Le parole chiave su cui puntare

Corso Google AdWords: programma

Scelta parole chiave e le ricerche degli utenti

  • Strumenti per parole chiave
  • Corrispondenza
    • Generica
    • A frase (“”)
    • Esatta ([])
    • Modificatore di corrispondenza generica (+)
    • Inversa (-)

Ricerca delle parole chiave

  • Come trovarle
  • Tipi di corrispondenza e parole chiave
  • Help con Excel
  • Altre fonti di parole chiave

Imparare dalla concorrenza

  • Quanti concorrenti ci sono?
  • Quanto puntano?
  • Quali sono i concorrenti più attivi?
  • Su cosa puntano
Campagne, Annunci e Landing page

Campagne Annunci e Landing page

Strutturazione di una campagna

  • Creazione di un account
  • Targetting per posizionamento
  • Tipi di annunci differenti
  • Annunci illustrati
  • Organizzazione delle campagne

Scrittura degli annunci

Landing page

  • Cosa sono
  • Perché sono importanti
  • Quello che ci va
  • Quello che non ci va
  • La grafica
  • I testi
  • Esempi di Landing page
Opzioni Campagne AdWords

Opzioni Campagne AdWords

  • Budget
  • Pianificazione
  • Preferenza di posizione
  • Rotazione degli annunci
  • Pubblico destinatario
  • Target per località
  • CPC minimi
  • Schedulazione degli annunci
Web Analytics

Web Analytics

  • Obiettivi
  • I KPI
  • Aspetti rilevanti

Che cosa misurare, come e perché

  • KPI per il business
  • Cosa controllare

Metriche base della Google Analytics

  • Click-through
  • Pagine viste
  • Session o visite
  • Visitatori Unici
  • Frequenza di rimbalzo (bounce rate)
  • Referr
  • Pagine di ingresso
  • Abbandoni
  • ClickStream Analysis
  • Canali
  • Report AdWords

Acount Google Web Analytics

  • Creare un account
  • Dove inserire il codice
  • Impostazioni account
  • Obiettivi di conversione
  • Filtri
  • La bacheca
  • Un po’ di pratica online
  • Collegamento con AdWords
  • Conversioni indirette
  • Principali percorsi di conversione
  • I modelli di attribuzione: perché sono importanti

Monitoraggio conversioni

  • Limiti
  • La scelta dei tipi
  • Costo/conversione
Ottimizzazione delle campagne AdWords

Ottimizzazione delle campagne AdWords

Estensioni

  • Sitelink
  • Callout
  • Snippet naturali
  • Di chiamata
  • Messaggio
  • Di località
  • Di prezzo
  • Per App
  • Recensioni

Rete Display

  • Parole chiave
  • Posizionamenti sui siti
  • Argomenti
  • Interessi per Remarketing
  • Dati demografici

Remarketing e Retargeting

Check List Ottimizzazione

  • Separazione traffico mobile
  • Aumentare il CTR delle Disply disabilitando alcuni posizionamenti
  • KeyWords inverse
  • Interessi per Remarketing
  • Un aiuto da Google Analytics
  • Test degli annunci
  • Attenzione alle località

Bibliografia

shadow

Inizia a testare e smettila di discutere.
Jon Correll