Ecco che diviene fondamentale scegliere le parole chiave su cui puntare. Tra i tanti strumenti a disposizione gratuiti o a pagamento oggi diamo spazio a Google Trends perché è facile da utilizzare, è gratuito e spesso è un po’ snobbato.

Google Trends è un’enorme banca dati che raccoglie tutte le ricerche effettuate tramite Google, visualizzabili in base e diversi filtri:

Google Trends non risolve tutti i problemi e, come molti tool di questo tipo, più si scende nel dettaglio mettendo filtri e vincoli e più si incorre nella possibilità di non trovare risultati o di avere dati insufficienti, anche se va sottolineato che anche questa è una informazione preziosa.

Prima di vedere qualche consiglio per utilizzare al meglio ricordiamo che Google Trends non mostra il numero di ricerche assolute impostate dagli utenti ma solamente un trends rapportato al valore maggiore che è fissato a 100.

Individuare le ricerche in declino o in aumento di solito è una spia di un più generale declino della domanda relativa a quel dato bene o servizio. Nel grafico sotto le ricerche per la parola chiave Bitcoin.

Come è possibile vedere, il trend riflette in maniera abbastanza impressionante il valore della criptomoneta nel tempo.

Scorrendo la pagina si possono vedere anche le regioni italiane in cui la parola chiave è più o meno cercata e gli argomenti e le ricerche correlate. Non male avere tutte queste informazioni con un solo click!

Google Trends è  molto utile anche per scoprire quali sono gli argomenti e le ricerche correlate ad un termine inserito. Tornando ai nostri Bitcoin, ecco un elenco dei primi 25 argomenti e 25 parole chiave su cui puntare. Ottime fonti per scrivere articoli che possono portare potenzialmente un buon traffico!

A volta è una lettera a fare la differenza: email o e-mail? Counseling o counselling? Scegliere e puntare tutto sulla variante meno usata può essere un problema soprattutto se decidiamo di inserirla nel nostro nome a dominio.

Possiamo anche confrontare la notorietà dei nostri concorrenti – meglio ancora, paragonandoli a noi stessi. Ricordiamo che Google Trends non fornisce valori assoluti ma appunto trends di ricerca, per cui per renderci conto di quanto un termine / argomento sia ricercato, è sempre opportuno paragonarlo con uno simile.

Sappiamo bene che per primeggiare su Google occorre sfruttare la coda lunga. Ed ecco perché con i nostri “contenuti” dobbiamo cercare di replicare le domande degli utenti. Ma quali sono le domande che i navigatori si fanno più di frequente? Dove? Cosa? Quando? Sbagliato: Come?

Inserendo pronomi o avverbi interrogativi nelle caselle di ricerca, Google Trends ci permette di scoprire come vengono formulate più spesso le domande:

Vediamo, per esempio, che le domande più frequenti iniziano con “Come” e “Cosa”, almeno per quanto riguarda le ricerche in Google.

Se vendiamo panettoni e vogliamo assicurarci una buona visibilità, il periodo propizio per attivarci online (come in questo caso è del tutto ovvio) è dicembre, come confermano le ricerche Google del 2017. Google Trends indica anche gli andamenti regionali, con una mappa interattiva dell’Italia: scopriamo così che l’interesse per la ricerca “panettone” è massimo in Campania e Molise (evidenziate con un colore intenso), seguite da Basilicata e Lombardia.

Insomma, se è vero che Google Trend non ci permette di conoscere le query esatte inserite dagli utenti, è vero anche che ci consente comunque di accedere ad un numero pressoché infinito di dati e di categorizzarli ora in base a un filtro, ora in base ad un altro. L’importante è adottare un approccio versatile e pensare (e cercare!) fuori dagli schemi.

Ovviamente non stiamo cercando di far passare Google Trends per un sistema per condurre indagini di mercato, ma è comunque interessante notare le ricerche fatte dagli italiani nel periodo delle elezioni del 2018 e soprattutto le ricerche correlate ad esempio per il movimento 5 stelle!

Se siamo alla ricerca di contenuti con cui portare traffico sul nostro sito, la funzione base di Google Trends è quella che fa al caso nostro, perché ci permette di vedere le ricerche più gettonate oggi e nei giorni passati. L’aggiornamento è praticamente in tempo reale.

Dal burger menu laterale sinistro, si possono scegliere anche le classifiche per vedere le query più utilizzate per paese e per anno, suddivise per argomento. Anche questo potrebbe essere una buona fonte di idee per post di successo.

Google Trends offre una serie di funzioni assai utili:

trends.embed.renderExploreWidget("TIMESERIES", {"comparisonItem":[{"keyword":"/m/04n5bch","geo":"IT","time":"today 5-y"},{"keyword":"/m/04065k0","geo":"IT","time":"today 5-y"},{"keyword":"WooCommerce","geo":"IT","time":"today 5-y"}],"category":0,"property":""}, {"exploreQuery":"date=today%205-y&geo=IT&q=%2Fm%2F04n5bch,%2Fm%2F04065k0,WooCommerce","guestPath":"https://trends.google.it:443/trends/embed/"});

Questi sono gli ambiti in cui opera Laboratorio Weaver di Gabriele Galati e Hellmut Riediger.

Sul sito si trovano informazioni verticali molto interessanti per muoversi al meglio nella localizzazione di un sito.

Laboratorio Weaver organizza seminari e corsi di aggiornamento per chi lavora nel campo delle traduzioni e ha bisogno di aggiornarsi su come si lavora per il web. Sul sito si possono anche trovare indicazioni per creare un Glossario, link a traduttori automatici online completamente free, e tutte le indicazioni necessarie per ottenere il massimo, a fronte di investimenti contenuti.

Come abbiamo già avuto modo di sottolineare, un testo redatto in scrittura controllata, può essere tradotto egregiamente da Google Translate e affidato ad un traduttore professionista solo per una revisione. Il vantaggio di saper scrivere in modo traducibile permette di pubblicare un sito che sia facilmente comprensibile ai lettori stranieri, ma anche a quelli italiani. Favorisce la diffusione del sito all’estero essendo facilmente interpretabile dai traduttori automatici e quindi, acquista maggiore visibilità nel web.

Uno spunto di riflessione interessante ce lo propongono George Land (autore di Breakpoint and Beyond) e Ken Robinson, uno dei maggiori esperti di educazione e di risorse umane.

Qui sotto potete trovare un’interessante lezione che parla della scuola e dell’approccio all’educazione che la nostra società ha via via costruito nell’ultimo secolo e mezzo.

Ken Robinson – Cambiare i paradigmi dell’educazione

Il nostro approccio all’apprendimento è spesso unidirezionale. Il web ha cambiato già molto questo atteggiamento, ma non è abbastanza.

P. Kotler nel suo libro Marketing laterale spiega come applicare al marketing il pensiero divergente e i relativi vantaggi.

Khan Academy è un esempio di apertura a nuovi metodi di apprendimento. La condivisione di lezioni gratuite caricate da insegnanti di tutte le età su moltissimi temi (dall’algebra alla storia dell’arte fino ad arrivare alla medicina) ci colloca in un panorama molto più ampio in cui le risorse per apprendere e imparare possono essere utilizzate da tutti e personalizzate.

In Italia Oil Project è sulla stessa lunghezza d’onda: una scuola virtuale, definita il primo Youtube dedicato alla formazione, in cui gli studenti possono imparare guardando lezioni tenute da insegnanti dai 14 ai 75 anni a qualsiasi ore del giorno e della notte!

La parola d’ordine quindi è Non si smette mai di imparare !!!!

Buon lavoro a tutti!

E’ certamente il caso dell’ortografia, dove è facile identificare attenzione e cura, piuttosto che sciatteria e approssimazione.

Quando poi un trattino diventa protagonista di un articolo sulla famosa testata online Mashable, beh, significa che la cosa è grossa!

Stiamo parlando dell’ortografia della parola “email”, e del pronunciamento ufficiale, via Twitter, dell’Associated Press (manuale di stile fondamentale per chi comunica in lingua anglosassone) a favore della grafia senza trattino, proprio come piace a noi… 🙂

Arrivati alla slide dedicata, prende la parola uno dei presenti:

Posso confermare l’importanza del tono di voce per esperienza diretta.

Ogni volta che compro qualcosa su Ebay, l’unica vera discriminante che uso per la scelta, dopo il prezzo, è il tono di voce del venditore nelle sue comunicazioni.

In fondo, a pensarci bene, è ciò che facciamo nella vita reale, quando preferiamo un edicolante a un altro, per esempio. Il giornale è sempre lo stesso, ma ci fermiamo più volentieri in un posto piuttosto che un altro perché ci piace di più una persona piuttosto che un’altra.

E’ qualcosa di fortemente insito nelle nostre personalità, che vive in tutto ciò che facciamo.

Il fatto che si chiami “tono di voce” è interessante perché denota come chiunque comunichi, in qualsiasi modo, abbia sempre una voce, anche se la forma della comunicazione non è parlata. (E si sa, da quando ce l’ha spiegato Watzlawick, che non si può non comunicare).

Io mi porto dietro queste cose dalla pubblicità, ambiente in cui non è strano sentir parlare del tono di voce di una pagina stampa, o di un brand.

Figuriamoci su Internet, dove la voce di ognuno ha spesso l’autenticità dell’immediatezza… sto pensando ai social network, e mi sovviene che da ieri si può inserire il proprio nome nell’indirizzo del proprio profilo su Facebook.

Così si migliora il tono di voce di quella url, no?…

Guardate che differenza:

https://www.facebook.com/profile.php?id=716704322&ref=nf#/profile.php?id=745573618&ref=name https://www.facebook.com/massimo.carraro

Incontrando queste due URL su un biglietto da visita, quale delle sue digitereste più volentieri?

Qualcosa che descrive le persone coinvolte. Che riassume un modo di “fare formazione”. E anche qualcosa che può accomunare chi si accosta ai nostri corsi.

Questo misterioso “qualcosa” è racchiuso in una frase:

Learn by doing.

E’ un concetto, un piccolo slogan che mi è nato spontaneo (quando fai il mio mestiere ti viene spontaneo tradurre la vita in comunicazione, se qualche copywriter legge queste righe capirà) creando e assimilando le basi di questa iniziativa.

Appena l’ho detta a Roberto, anche lui l’ha sentita subito “sua”.

Credo perché anche lui, come il sottoscritto, è un practitioner, un professionista che trae insegnamento dalla realtà professionale di tutti i giorni, che poi viene rielaborata e strutturata a fini formativi, nei corsi che proponiamo.

Anni e anni a contatto con le aziende non potevano che portare a questo, per noi: imparare facendo, e fare imparando.

La cosa che – personalmente – ho realizzato solo in anni recenti, e con grande piacere, è che insegnare è il modo migliore per imparare.

Il bello è che ogni volta c’è da imparare: tecnologia, modalità di rapportarsi con le persone, esperienze diverse che si intrecciano e poi, non fraintendetemi non voglio esagerare, si dà vita a qualche cosa di nuovo. Inevitabilmente sarà il tempo a dire se il sito avrà successo e crescerà o sarà destinato a una morte prematura.

Ripeto, non voglio esagerare o fare filosofia spicciola, ma i siti sono un po’ come i bambini. Il più delle volte partono, per lo meno nella mente di chi li ha concepiti, perfetti e poi l’educazione dei genitori stessi, la società, le cattive o le buone frequentazioni e forse il Dna stesso ne decretano la crescita e la sopravvivenza nel tempo o un triste abbandono con conseguente tradimento di tutte le aspettative riposte.

Web Marketing Garden è stato concepito, a partire da una serie di amicizie nate sul lavoro, con l’obiettivo di divenire un punto di formazione di eccellenza per il web marketing.

Manca ancora un po’ al parto ma Web Marketing Garden sta prendendo vita: dalle prime ecografie traspare un nome e un logo in cui mi riconosco pienamente e di cui ringrazio Massimo Carraro (uno degli amici suddetti) e sua moglie Laura che ci hanno dedicato tempo e impegno.

L’idea del giardino mi è piaciuta subito per una serie di motivi, lì elenco così un po’ come mi sono affiorati la prima volta che ho sentito il nome:

– ha a che fare con la natura che amo particolarmente; – è un luogo in cui la natura e l’uomo si aiutano vicendevolmente a crescere e stare bene; – è un luogo racchiuso, delimitato, controllato ma nel contempo è all’aperto e molto meno costrittivo delle abitazioni in cui viviamo; – è un posto dove ci si rilassa, ci si diverte, si gioca, si sperimenta ma si lavora anche duramente, con le mani, la fatica, le braccia, il sudore e tutto il resto; – è un luogo in continuo cambiamento sia di stagione in stagione sia di anno in anno. E’ un continuo divenire, proprio come dovrebbe essere la formazione e l’apprendimento.

Il logo poi lo trovo particolarmente riuscito: semplice e forte come sa essere una pianticella appena nata su cui nessuno scommetterebbe nulla ma che giorno dopo giorno continua con caparbietà a crescere e, se avrà fortuna, diverrà un vero e proprio albero. Grazie Laura: ottimo lavoro!

Questo blog non è ancora stato lanciato ufficialmente ed è tutt’ora incompleto ma già muoio dalla voglia di sapere se l’entusiasmo per il logo e il nome è solo mio o contagia qualcuno altro!

stiamo lavorando per voi!