Pur non ritenendo che l’andamento degli investimenti in pubblicità siano il principale indicatore economico, un qualche peso lo hanno.

Investimenti pubblicitari gennaio novembre 2015 vs 2016 – Fonte Nielsen

Il +1,7% sui primi 11 mesi dell’anno è sicuramente positivo ma andando nel dettaglio vediamo che in realtà la stampa (Quotidiani e Periodici) è in sofferenza e anche Internet fa segnare un preoccupante -2,5% invece di essere in espansione come ci si aspetterebbe da un settore che dovrebbe trainare la ripresa.

Se poi andiamo a vedere le percentuali di contribuzione risulta evidente che Internet ha ancora un ruolo del tutto marginale rispetto alla TV.

Investimenti Pubblicitari Gennaio-Novembre 2015 vs 2016: Ripartizione per canale. Fonte Nielsen

In Italia la TV raccoglie ancora il 60% degli investimenti contro il 7% di Internet che non riesce a ricavarsi ancora una posizione di rilievo. Questa ripartizione è caratteristica del nostro paese da sempre telecentrico.

In UK, paese all’avanguardia per l’e-commerce,  già dal 2009 la ripartizione degli investimenti pubblicitari è all’incirca pari tra TV e Internet.

Investimenti Pubblicitari. Ripartizione dei canali in UK. Primo semestre 2009 (Dati IAB)

eMarketer.com  ha reso disponibili anche i dati sugli investimenti totali in advertising nel mondo:

Investimenti Pubblicitari World Wide per i principali paesi 2010-2016. (Fonte dati eMarketer.com)

e la spesa per la pubblicità online:

Investimenti Pubblicitari Online World Wide per i principali paesi 2010-2016.(Fonte dati eMarketer.com)

I dati di eMarketer.com non sono confrontabili con quelli di Nielsen perché includono canali in parte differenti ma nel ma loro complesso possono essere utili per confrontare gli andamenti negli anni e tra i vari paesi essendo omogenei tra loro.

Per chi fosse interessato riportiamo infine la serie storica 2011 – 2015 della ripartizione degli investimenti pubblicitari per canali secondo Nielsen con il calcolo della differenza anno per anno e il peso di ciascun canale rispetto al totale.

Investimenti Pubblicitari in Italia 2011 2015. Ripartizione peso dei canali rispetto al totale. Dati in migliaia di €. (Rielaborazione a partire da dati Nielsen)

Investimenti Pubblicitari in Italia 2011 2015. Variazione rispetto agli anni precedenti. Dati in migliaia di €.(Rielaborazione a partire da dati Nielsen)

Se da una parte il 2% di crescita complessiva sui primi 10 mesi dell’anno è positiva dall’altra la stagnazione degli investimenti su Internet e il confronto con gli altri paesi europei desta qualche preoccupazione.  Nonostante si continui a parlare di new economy nel nostro paese le cose vanno a rilento. Troppo.

Test

Qualcuno interpreta questi dati diversamente?