Fondo Scuola Italia è una associazione no profit che ha l’obiettivo di sostenere le scuole offrendo gratuitamente materiali e servizi messi a disposizione dalle aziende.

WMG ha creato un nuovo sito automatizzando l’intero processo di acquisizione e selezione delle candidature e di importazione dei dati direttamente nel programma di email marketing.

Cliente: Fondo Scuola Italia Inizio: 2019 Fine: in corso Attività:

Categoria: No profit Sito: www.fondoscuolaitalia.it

La Scuola e i Servizi di Counselling e Mediazione Familiare si trovano presso lo storico Centro Milanese di Terapia della Famiglia fondato nel 1981 da Luigi Boscolo e Gianfranco Cecchin dopo un decennio di proficua collaborazione con Mara Selvini Palazzoli e Giuliana Prata. All’interno del centro si segue il metodo di conduzione della seduta e del processo terapeutico conosciuto e studiato in Italia e all’estero come “Milan Approach”® sistematizzato dai propri fondatori.

L’obiettivo della collaborazione è stato il potenziamento della capacità espressiva del sito www.counselling-mediazione.it per aumentarne la visibilità online e la raccolta di potenziali contatti interessati ai corsi o alla consulenza proposti dal centro.

La collaborazione comprende anche un servizio di aggiornamento quindicinale dei contenuti e la gestione delle campagne Google Ads.

Cliente: Counselling e Mediazione Inizio: 2017 Fine: 2020 Attività:

Categoria: Scuole di formazione Sito: www.counselling-mediazione.it

Il Centro Milanese di Terapia della Famiglia, fondato nel 1981 da Luigi Boscolo e Gianfranco Cecchin, è un centro di Psicoterapia Sistemica che pratica attività clinica e tiene il Corso quadriennale di Specializzazione in Psicoterapia ad Indirizzo Sistemico Relazionale riconosciuto dal MURST (Ministero dell’università e della ricerca).

L’obiettivo principale del rifacimento del sito del CMTF è stata l’esigenza di dotarsi di uno sito più agile e aggiornato per consolidare la propria presenza in rete. Altre esigenze:

Al CMTF viene anche fornito un servizio di aggiornamento settimanale del sito con le notizie relative alle numerose attività del centro in Italia e all’estero.

Cliente: CMFT Inizio: 2018 Fine: in corso Attività:

Categoria: Scuole di formazione Sito: www.cmtf.it

Lorenzo Ceva Valla, fotografo milanese da anni sperimenta e utilizza macchine fotografiche digitali e si occupa personalmente della post produzione dei propri lavori e delle proprie opere.

Ceva Valla ha sentito il bisogno di adeguare la propria immagine online al livello di tecnologia che accompagna il proprio lavoro da decenni. Per lui abbiamo quindi realizzato e coordinato:

Cliente: Lorenzo Ceva Valla Inizio: 2018 Fine: in corso Attività:

Categoria: Personal branding Sito: www.lorenzocevavalla.it

B-Human è nata nel lontano 1995 come uno dei primi operatori del World Wide Web, Technology consultant, Software House e System Integrator. B-human è stata cofondata da Roberto Leonardi che l’ha guidata per oltre 20 anni fino al 2015.

Roberto Ghislandi (fondatore di Web Marketing Garden) ha collaborato con B-Human e Roberto Leonardi dal 2006 al 2008 come responsabile Marketing.

Con Roberto Leonardi ha rivisto il posizionamento di B-Human online progettando il nuovo sito e la nuova immagine di B-Human che la ha definitivamente portata da garage company ad azienda specializzata nella realizzazioni di progetti software complessi.

Cliente: B-Human Inizio: 2007 Fine: 2014 Attività: Consulenza digital marketing Categoria: Software house Sito: http://www.bhuman.it/

Anche Web Marketing Garden si è rifatto il look e così mi è venuto in mente di condividere, senza nessuna pretesa di esaustività, alcuni degli aspetti più spesso tralasciati e che ritengo, portano a conseguenze più gravi.

Molto spesso i siti vengono progettati per l’AD o il Marketing Manager dell’azienda, secondariamente per gli utenti finali, tralasciando spesso le indicazioni di Google. In realtà un sito dovrebbe essere progettato dando le seguenti priorità:

Sembra scontato ma smartphone e desktop richiedono un’architettura dell’informazione e un’interfaccia utente differenti. Attualmente oltre il 70% delle visite arriva da mobile. È quindi essenziale usare un template che sia responsive e realizzato con CMS e plugin che  possano essere costantemente e facilmente aggiornabili. Il web evolve velocemente e non si può pensare a un sito con personalizzazioni che richiedano ore o giorni di sviluppo per essere aggiornati, magari seguendo anche l’evoluzione dei dati strutturati.

Il sito va progettarlo avendo chiari i target di riferimento e gli obiettivi aziendali. Target diversi possono avere linguaggi ed esigenze differenti e questo va considerato in fase di progetto. Ogni pagina del sito è, come abbiamo già detto, una potenziale landing page che deve essere auto-consistente e, oltre a fornire le informazioni specifiche, dare facile accesso a quelle di corredo.

Quindi: pagine chiare e chiara Call to action.

Oggigiorno un sito online che non sia costantemente controllato attraverso un sistema di web analytics ha pochissime probabilità di diventare un sito di successo. I siti devono essere tenuti vivi, migliorati e sviluppati seguendo le preziose indicazioni fornite da Google Analytics o dal sistema di web analytics che abbiamo scelto.

È quindi opportuno impostare obiettivi (con i relativi valori) e predisporre i funnel di conversione.  Per questo è necessario progettare fin da subito il proprio sito in modo che sia facile o comunque possibile misurare ciò che ci sta a cuore, sia che si tratti di un sito di e-commerce sia che si tratti di un sito per la lead generation.

Molto spesso il principale criterio con cui viene scelta la web agency è quello della comunicazione visiva e dell’aspetto estetico. Il successo di un sito è invece dipendente non solo dalla grafica ma anche dalla user experience, dall’ottimizzazione per i motori di ricerca, dall’esperienza di digital marketing e dall’abilità di mettere a punto un sistema di controllo efficiente e che possa soprattutto dare indicazioni utili al continuo miglioramento.

L’ultimo aspetto da tener presente, e forse il più importante, è che le persone coinvolte nel progetto, realizzato in azienda o in outsourcing, siano adeguatamente preparate e abbiano competenze aggiornate di digital marketing. Questo è fondamentale per la scelta dell’agenzia e per fornire un brief adeguato. A proposito di questo ultimo aspetto non posso non ricordare i nostri corsi aziendali di digital marketing!

E voi a cosa prestate attenzione quando rifate un sito?