Pick Center nasce a Roma nel lontano 1987 dal modello americano dei Serviced Offices o Business Center, uffici arredati con servizi di segreteria personalizzati da utilizzare per brevi e lunghi periodi. Con le tre sedi di Via Attilio Regolo, Roma Prati e Roma Eur PickCenter offre uffici esclusivi o singoli per lunghi o breve periodi, sale corsi e sale convegni, postazioni di Coworking, Uffici virtuali e servizi di sede legale.

Collaboriamo con Pick Center dal 2013 affiancandoli nelle strategie digital, nell’analisi delle Analytics del sito, nel posizionamento organico sui motori di ricerca e nella conduzione delle campagne Google Ads. Il continuo affinamento delle campagne di posizionamento a pagamento e l’impegno nella sperimentazione delle novità offerte dalla piattaforma di advertising di Google ci hanno permesso di continuare nel tempo a migliorare e rendere sempre più profittevoli le campagne a pagamento che rappresentano ormai, insieme alla ricerca organica, la migliore fonte di nuovi clienti.

Cliente: Pick Center Inizio: 2013 Fine: in corso Attività:

Categoria: Uffici a tempo Sito: www.pickcenter.it

Google Analytics – Conversioni indirette

Come è possibile vedere, molte conversioni sono generate da utenti che hanno visitato il sito provenendo da differenti canali: 2 ricerche organiche differenti, una ricerca organica e una visita diretta, una ricerca a pagamento (Google AdWords, in questo caso) e una ricerca organica, e così via.

In questi casi a chi va attribuito il merito della conversione? Al primo click fatto in ordine di tempo, all’ultimo, a tutti con egual peso o a tutti ma con peso differente in base alla sequenza temporale? Ovviamente non c’è una riposta ma dipende da cosa vogliamo misurare e in che contesto.

L’attuale versione di Google Universal Analytics permette di fare questo e molto altro ancora, bisogna imparare a conoscerlo e comprendere le logiche che lo governano.

Da quando Google ha acquistato Urchin nell’ormai lontano 2015, Google Analytics (GA) è radicalmente cambiato e le funzioni si sono sempre più evolute. Se 5 anni fa si potevano trovare molte alternative gratuite o a costi contenuti, oggigiorno per disporre di uno strumento alla parti di GA è necessario un budget di almeno qualche decina di migliaia di euro all’anno. Ne è anche riprova il fatto che la versione avanzata di GA, chiamata Google Analytics Premium, viene a costare 150.000,00 USD all’anno (compreso il supporto).

Riportiamo qui un breve elenco di cosa si può fare con Google Analytics:

Google Universal Analytics – Creazione di segmenti in base a sequenze

Attualmente Google offre due soluzioni: Universal Analytics e Google Tag Manager. Le differenze sono molteplici ma semplificando possiamo dire che Google Tag Manager è stato appositamente progettato e sviluppato per permettere di configurare tracking di siti complessi o di e-commerce attraverso una apposita interfaccia senza bisogno di andare di volta in volta a modificare i TAG di monitoraggio all’interno del sito. Con Google Tag Manager quindi è possibile configurare completamente Google Analytics senza dover continuamente scomodare il web master. E scusate se è poco…!

Nel corso degli ultimi anni sono stati via via implementate nuove funzionalità tra cui ricordiamo:

Google Universal Analytics – Visualizzazione in tempo reale delle viste di un sito.

Detto questo,  Google Analytics in versione Universal o Tag Manager, risulta oramai uno strumento la cui conoscenza è indispensabile per tutti coloro che devono gestire un sito internet, pianificare una campagna di web marketing o semplicemente desiderano capire meglio come gli utenti navigano sul proprio sito e da dove arrivano .

Web Marketing Garden organizza corsi aziendali per tutti coloro che vorrebbero:

Per essere partner autorizzati di Google e poter esibire il relativo “gagliardetto” occorre raggiungere i requisiti di spesa per gli account gestiti come agenzia e superare tre esami, di cui due obbligatori e uno a scelta. Quelli obbligatori sono: Google Analytics e Google AdWords Principi Base.

Il terzo esame è a scelta tra Pubblicità rete di ricerca, Pubblicità Display, Pubblicità Video, Pubblicità mobile e Pubblicità Shopping. Ho scelto di affrontare quello sullo shopping che è un settore più nuovo e che sto sfruttando con interesse e buoni risultati e su cui mi interessava particolarmente consolidare le mie conoscenze.

Google mette a disposizione moltissimo materiale di buona qualità anche se gli esami richiedono comunque:

Curiosi di sapere come sono andato?

che mi ha fruttato il seguente certificato:

Ed ecco il relativo certificato di partnership per le AdWords.

Certificazione Google AdWords Partner

Queste certificazioni  riflettono la preparazione che ritenevo di avere sui vari argomenti. La parte sullo shopping l’ho superata meno brillantemente ma verteva su argomenti più nuovi, sui quali -ovviamente- non ho ancora accumulato la stessa esperienza.

L’unico appunto che mi permetto di fare a Google è non poter sapere a quali domande ho dato un risposta sbagliata. Una opportunità mancata di apprendere qualche cosa in più!