Google Grants per le No Profit: grandi cambiamenti dal 1° gennaio 2018

Tue, 19 Dec 2017 15:47:21 +0000

Come certamente sanno molte organizzazioni no profit, Google prevede un apposito account, chiamato Google Ad Grants, grazie al quale è possibile ottenere 10.000 $ al mese in pubblicità su Google AdWords.

Le caratteristiche base di Google Ad Grants attualmente sono: Limite di budget giornaliero di 329 $, che equivale a circa 10,000 $ al mese. Un costo per clic (CPC) massimo di 2.00 $USD. Sono consentite solo campagne con targeting per parole chiave. Sono inclusi solo annunci di testo che appaiono nelle pagine dei risultati di ricerca di Google, in posizioni al di sotto degli annunci della pubblicità a pagamento.

In passato era disponibile anche una versione “avanzata” da circa 40.000 $ al mese chiamata Grantspro ma da agosto 2017 non è più possibile iscriversi e Google non ha rilasciato altre informazioni a riguardo.

Qualche giorno fa Google ha comunicato via email che alcune condizioni saranno cambiate. Una di queste è positiva, le altre sono restrizioni a cui occorrerà prestare particolare attenzione se non vogliamo correre il rischio di vedere soppresso il nostro account entro i primi mesi del 2018.

Quella positiva è la rimozione del limite di 2 $ per l’offerta massima applicabile alle campagne che utilizzano l’offerta per massimizzare le conversioni.

Quelle restrittive sono:

Non è più possibile utilizzare parole chiave che si riferiscono a brand di cui non siamo legittimi proprietari. Non è più possibile utilizzare parole chiave generiche quali “ebook”, “notizie di oggi”, “download di giochi”, “avviso di lavoro”. Non sarà più possibile utilizzare parole chiave con punteggio di qualità (QS) inferiore a 2. Per quanto riguarda l’account occorrerà avere: Un targeting geografico pertinente. Almeno due gruppi di annunci per ogni campagna con almeno due annunci attivi ciascuno. Almeno due estensioni di sitelink. Il rendimento complessivo dell’account deve mantenere il 5% complessivo di click-through. Chi non sottostà a questo vincolo per oltre 2 mesi consecutivi, vedrà il proprio account sospeso. Questo nuovo limite è particolarmente restrittivo e ha di fatto quintuplicato il requisito minimo che, lo ricordiamo, era del 1%.

Nel caso non sia possibile soddisfare i requisiti specificati sopra si può utilizzare AdWords Express che imposta automaticamente la struttura dell’account.

Gli account che violano le norme del programma possono essere sospesi automaticamente e senza preavviso. In questo malaugurato caso puoi richiederne il ripristino dopo aver apportato le modifiche necessarie per renderlo conforme.

Risorse e contenuti su Ad Grants - WMG

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