Da Google Analytics Universal a GA4 2022

Da luglio 2023 Google Analytics Universal interromperà la raccolta dei dati e quindi è quanto mai necessario predisporre fin da ora la migrazione a Google Analytics 4 (GA4) in modo da aver disponibile almeno un anno di confronto e iniziare a familiarizzare con la nuova interfaccia e i nuovi report.

Analizzare la situazione del proprio sito è il primo passo per poter continuare a migliorare la propria presenza online e per poter attivare le corrette strategie di Web Marketing. Infatti, rischiare di perdere i dati accumulati fino ad ora, e rischiare di non rilevare i dati futuri, è un errore che nessuna azienda può permettersi di commettere.

In questo corso di GA4 si insegna come installare e mettere a punto GA4, conservando e trasferendo i dati acquisiti negli anni con Google Analytics. Come con Google Analytics, così con GA4, sarà possibile capire dettagliatamente cosa accade all’interno del sito che stiamo amministrando e cosa accade in prossimità di esso, misurandone le performance.
Anche con GA4 vanno definiti i criteri in modo da monitorare i siti in funzione dei propri obiettivi di marketing per poter leggere tutti i dati in un’ottica di business.

In questo modo, configurando correttamente GA4, sarà possibile continuare a rilevare da dove arrivano i visitatori, quali query utilizzano nei motori di ricerca, il loro paese di provenienza, da quali pagine entrano ed escono… Insomma, tutte le informazioni che ci servono per profilare il target e aumentare il rendimento della presenza online dei nostri siti.

Il corso di GA4 si rivolge al personale che gestisce, supervisiona o manutiene un sito Internet B2B o B2C e che abbia bisogno e desiderio di capire come conservare i dati fino ad ora raccolti e come installare e configurare in modo corretto il nuovo sistema di Analytics.

Cosa si impara al corso Google Analytics 4

• Ad avere una visione d’insieme ma realistica del nuovo GA4
• A installare e configurare correttamente GA4 con particolare attenzione al passaggio da Google Analytics Universal (GAU) a GA4
• A imparare a orientarsi e leggere i report di Google Analytics 4 ed estrarre correttamente i dati che ci servono
• A mettersi nelle condizioni di:
• Definire gli obiettivi e i principali KPI per le attività online
• A capire le differenze nelle misure di GAU e GA4 e perché i dati non corrispondono sempre
• A misurare in modo critico e congruente tutte le performance delle differenti attività di web marketing per poterle valutare e confrontare tra di loro in termini di rendimento (ROI).

Indice del corso

Cosa cambia da Universal Analytics a GA4:

• Le versioni di Google Analytics
• Il Data Model di GA4

Installare GA4 Con Google TAG Manager

• Creare Proprietà GA4 e i data stream
• Installare GA4 con Google Tag Manager
• DebugView in Google Analytics 4
• Pubblicare le modifiche in Google Tag Manager
• Google Analytics 4 Rapporti in tempo reale

L’interfaccia di GA4

• Ciclo di vita
• Acquisizione
• Coinvolgimento
• Monetizzazione
• Fidelizzazione
• Utente
• Dati demografici
• Tecnologia

Tracciare gli eventi con Google Analytics 4

• Categoria evento, Azione ed Etichetta: bye bye!
• 4 tipologie di eventi in GA4
• Eventi acquisiti automaticamente
• Eventi monitorati tramite la misurazione avanzata
• Eventi consigliati

• Esempio Tracciamento degli accessi
• Eventi personalizzati
• Voci del menu

• Registrare le definizioni personalizzate
• Creare nuovi eventi (interfaccia GA4)
• Modificare gli Eventi (nell’interfaccia GA4)
• Test degli eventi con Google Analytics 4
• Report eventi in GA4
• Pianificare gli eventi in GA4
• Limiti degli eventi in Google Analytics 4

Conversioni in GA4

• Che cos’è una conversione
• Da obiettivi a conversioni
• Conversioni predefinite
• Conversioni attivabili
• Creare eventi e contrassegnarli come conversioni
• Naming: pianificare al meglio la denominazione degli eventi
• Controllare i dati in Google Analytics 4: DebugView
• Report conversioni in GA4?

Report personalizzati in GA4

Migrazione da Google Analytics Universal (GAU) a Google Analytics 4 (GA4)

• Perché i conti non tornano
• Un sistema di KPI
• Obiettivi e Conversioni

GA4, GDPR, installazione server Side

• GDPR
• Anonimizzazione IP
• Cookies
• Trasferimento dati in USA
• La soluzione Server Side: plus e minus
• Costi
• Implementazione GA4 Server Side

Conclusioni e Bibliografia