Sono nato a Oristano da genitori veneti l’8 febbraio 1961. Da allora ho vissuto in Veneto, a Torino, a New York (grazie a una borsa Intercultura) e a Milano dove risiedo con la mia famiglia (Laura e nostro figlio Rocco).
Curriculum
Dal 2008
L’anno scorso, in aprile, ho lanciato l’esperimento coworking nella città di Milano. Il nome dell’iniziativa è Cowo.
Il coworking offre a chiunque – attraverso l’affitto di singole postazioni di lavoro all’interno di un ufficio comune – la possibilità di lavorare in un ambiente professionale, a contatto con professionisti di discipline diverse, favorendo così conoscenze e scambi di informazioni.
Il Cowo ha già ospitato numerosi professionisti dell’informatica, consulenti, progettisti e altri knowledge workers per periodi di tempo variabili tra una giornata e diversi mesi.
Il progetto Cowo ha inoltre attirato l’attenzione dei media (v. articolo Repubblica) e di numerosi blogger, che hanno favorito il passaparola in rete con i loro post (v. esempi qui, qui e qui).
Dall’esperienza di Cowo Milano è nato Coworking Project – Lavoro Nomade, che si propone di creare una rete di coworking organizzata in tutta Italia, localizzabile facilmente in rete e accomunata dallo stesso marchio e da un approccio organico all’attività.
L’iniziativa Coworking Project, a due settimane dalla sua presentazione, è stata segnalata dell’agenzia di stampa Reuters con un articolo in data 5 marzo 2009.
Dal 2007
Monkey Business/advertising in the jungle srl
Sono titolare, con Laura Coppola, di una piccola agenzia di comunicazione.
L’agenzia, composta in tutto di tre persone, si occupa della comunicazione pubblicitaria (per quanto riguarda le strategie creative, l’ideazione di campagne e la produzione dei materiali) di clienti quali Febal Cucine, Gruppo BolognaFiere, Lago arredamenti, Alma Laurea, Università Cattolica, Books Import, Ipercity, Edilio.it, Rossana.
Le realizzazioni Monkey spaziano dall’advertising tradizionale (terreno culturale di origine dei fondatori) ai più recenti approcci di marketing dell’ascolto, quali blog aziendali, presenza sui social network, progetti di viral marketing (il nome Monkey è nato proprio da questo: racconta uno spirito pronto, elastico e scattante, adeguato alla giungla della comunicazione odierna).
All’attivo dell’agenzia anche alcune campagne di email marketing e di community managment, relative a “monkeyfriends” (coloro che aderiscono alle promozioni gratuite dell’agenzia) o al progetto di coworking Cowo, la cui Linkedin community comprende professionisti e simpatizzanti di tutto il mondo.
Il mio ruolo presso Monkey Business è molteplice, come credo accada in tutte le piccole realtà.
Alle mansioni squisitamente tecniche di copywriter e direttore creativo, mi occupo anche del progress, della gestione clienti e dell’amministrazione.
Dal 2007
Faccio parte della commissione marketing di ASAM (Associazione di Studi Aziendali e Manageriali dell’Università Cattolica) alla quale mi sono presentato, nel novembre 2007, con un breve powerpoint intitolato “Come fare marketing su Internet. Non lo so“.
Nel maggio 2008 sono stato guest lecturer all’evento Email Power con la presentazione L’email marketing, vabbè. Ma poi?.
Nel giugno 2008, il mio live blog della conferenza “Il marketing del terzo millennio – Riflessioni con Philip Kotler” è entrato a far parte degli atti ufficiali del convegno (qui) e della pagina italiana di Wikipedia dedicata a Philip Kotler (qui).
Il 6 novembre 2008 al Telemobility Forum 2008 di Milano ho presentato l’intervento “E la creatività? L’importanza del messaggio nella comunciazione basata sul contesto geografico“.
Dal 2007 – Pubblicazioni online
Blog ad aggiornamento settimanale che si propone come directory delle aziende italiane coinvolte in operazioni di marketing dell’ascolto (blog aziendali, iniziative di coinvolgimento degli utenti, approcci partecipativi quali wiki e e media sociali).
Ogni azienda recensita viene simbolicamente autorizzata a fregiarsi del titolo di “Azienda con le Orecchie” simboleggiato da un badge , ripubblicabile sulla propria home page (vedi qui e qui).
Aziende con le Orecchie ha i commenti aperti, ed ha recensito fino ad oggi 84 iniziative.
In molti post le aziende hanno preso la parola per rispondere e commentare a loro volta, dialogando con i lettori.
Il blog è spesso citato nell’ambito di studi e articoli, grazie anche alla pubblicazione del “Manifesto del Marketing dell’Ascolto”.
Online da settembre 2007, è stato visitato circa 22.000 volte, con una media di 50 visite al giorno.
Sito ad aggiornamento quotidiano sul tema “il marketing visto da un copywriter”. (48.000 visite da aprile 2007, circa 120 al giorno).
* Le 13 verità tragicomiche del marketing italiano. Una ricerca non ufficiale.
Ebook a distribuzione gratuita attraverso il sito Monkey.
Oggetto di marketing virale a fini autopromozionali.
* Come divertirsi in ufficio fingendo di lavorare al powerpoint per la forza vendita.
Ebook a distribuzione gratuita attraverso il sito Monkey, con una selezione delle più divertenti campagne pubblicitarie di tutti i tempi.
Oggetto di marketing virale a fini autopromozionali.
Wiki dei corporate bloggers italiani (34 iscritti).
2000 – 2007
Titolare dell’agenzia di comunicazione “Massimo Carraro Pubblicità srl” (creatività e produzione per l’advertising).
Clienti: Kickers, Philip Watch, Tuttoespresso, Zuegg, Gruppo Industriale Busnelli, Habitat, Zerowatt-Hoover, The Swatch Group, Minit Group, Phaidon Press, Sector, Linea, Cattolica Assicurazioni, Mariella Burani watches, Moschino Hours+Minutes.
Partecipazione a giurie Art Directors Club Italiano, Mezzominuto d’Oro, RadioFestival.
1996 – 2000
Free-lance copywriter per Bates Italia.
Clienti: Deutsche Bank, Fabbri, Fratelli Rossetti, Visa, Prestitempo
Free-lance copywriter per Conquest.
Cliente: Fiat Auto (Alfa 156).
Free-lance copywriter per Lowe Pirella, J. Walter Thompson, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Euro RSCG.
2000 – 2006
Docente di copywriting all’Accademia di Comunicazione di Milano.
Master annuali e corsi triennali.
1991 – 1996
Senior copywriter per Lowe Pirella (direzione creativa Emanuele Pirella, poi Aldo Cernuto e Roberto Pizzigoni).
Ideazione campagne pubblicitarie multimediali per Repubblica, L’Espresso, Castor, Rex, Ras Assicurazioni, Santa Margherita, Habitat, Cinzano, Cremonini, Nonna Amelia, La Rinascente, Cagiva, Condé-Nast, Beiersdorf.
Dal novembre 1994 a marzo 1996: condirezione creativa su cliente Repubblica insieme a Michele Goettsche.
1987 – 1991
Copywriter per Canard Advertsing Torino (direzione creativa Fulvio Nardi).
Ideazione campagne pubblicitarie multimediali per Fiat Auto (Lancia), Piaggio, Helène Curtis, Juventus f.c., Artsana, Rex, Boario, Chicco, Agnesi, Spirit/Beefeater.
Riconoscimenti
adci – annual 16 – nomination – Kickers – campagna stampa “figurine”
adci – annual 16 – nomination – Autopromozione – campagna stampa “Guarda mamma, senza account!”
adci – annual 12 – nomination - Autopromozione – campagna stampa “Sapete una cosa? Non è vero che nessuno legge le bodycopy”
adci – annual 10 – nomination – Ras Assicurazioni – campagna stampa “coccodrillo”
adci – annual 9 – nomination – L’Espresso – radio “Intini” “La Ganga” “Cossiga”
adci – annual 6 – bronzo – Spirit/Beefeater – campagna stampa “Gin Harlow”
adci – annual 6 – nomination – Rex Elettrodomestici – campagna stampa “Vaporex”
adci – annual 6 – nomination – Rex Elettrodomestici – spot tv “scheletro”
epica awards – category winner – Spirit/Beefeater “Gin Bartali”, “Gin Harlow”, “Gin Battista Tiepolo”
targa oro – menzione onorevole – campagna stampa Spirit/Beefeater
targa oro – La Repubblica – spot lancio settimanale “Musica!”
key award – La Repubblica – spot lancio settimanale “Musica!”
key award – Rex elettrodomestici – spot “scheletro”
mezzominuto d’oro – nomination – Fiat Auto/Alfa 156
manifestival – Castor elettrodomestici – affissione “Castor ci sta”
eurobest – nomination – Rex Elettrodomestici – campagna stampa frigoriferi Polo “Dalla dinastia dei Rex”
radiofestival – Antenna d’oro – Beiersdorf/Docciashampoo Vidal – spot radio
radiofestival – finalist – spot Kuwait Q8
new york festivals – nomination – Fabbri-Schenker – spot “schiaffo”
Istruzione
Diploma di ragioneria conseguito all’ITC “Mattiussi” di Pordenone.
High School Diploma americano conseguito alla Lawrence H. S. di Cedarhurst, New York.
Associazioni e varie
Socio Art Director Club Italiano dal 1989
Elected Associate D&AD dal 2006
Marketing Reloaded Facebook Evangelist
May 10th, 2010 at 17:43
[...] Al prossimo EBA Forum 2010, che si svolgerà a Milano il 12-13-14 maggio 2010, Web Marketing Garden sarà presente con due presentazioni, a cura dei sottoscritti Roberto Ghislandi e Massimo Carraro. [...]
July 16th, 2010 at 0:02
[...] l’infaticabile e inesauribile art director che ha creato e realizzato il progetto grafico e a Massimo Carraro che ha curato la parte di contenuti e di copy con me. Di Massimo segnalo anche le video pillole [...]
September 19th, 2010 at 0:10
[...] a Roberto Ghislandi di Web Marketing Garden, il progetto di formazione a cui collaboro anch’io per alcuni [...]
December 11th, 2011 at 22:07
Ciao, ho letto che sei stato un web writer freelance! Io sto facendo un progetto
universitario
in ricerche di marketing (università Roma3) e avrei bisogno di potenziali
freelance che mi rispondano ad un questionario somministrato on
line…spero che per te può essere interessante partecipare ! Fammi sapere e
se vuoi saperne
qualcosa in +prima di decidere se partecipare o meno sono a disposizione,
grazie!!spero di non essere stata invadente..e in ogni caso in bocca al lupo
per il tuo lavoro!! il link del questionario è: https://www.surveymonkey.com/s/D77B3K6
Katia De Carlo
December 21st, 2011 at 11:02
Ciao Katia, appena trovo un minuto libero risponderò al questionario con piacere. Grazie e in bocca al lupo per i tuoi studi!
January 21st, 2012 at 18:54
Bravissimi, per il post, davvero interessante.Era da tanto che non leggevo qualcosa a riguardo, davvero bravissimi.