07 – Corso SEM (search engine mktg)

Nel valutare l’iniziativa di formazione rappresentata da un corso di SEM, considerate quanto segue:

I motori di ricerca di Internet (uno per tutti: Google, ma senza trascurare gli altri) hanno un’importanza sempre più determinante.

Nove volte su dieci, chi consulta Internet per fare un acquisto, “passa” da Google.

Questo significa che coloro che riescono a comparire nei primi posti di *quella* schermata si assicurano l’attenzione degli utenti, e relative vendite.

Mentre è ormai noto come alcuni approcci siano talvolta ai limiti dell’etica (e quindi giustamente avversati dai motori di ricerca, sempre attivi nell’individuare i player scorretti), è possibile assicurarsi una buona visibilità costante utilizzando l’ottimizzazione organica del sito.

Si tratta di una serie di tecniche che chiunque può mettere in pratica – pur non essendo un programmatore – e che assicurano un equo posizionamento tra i risultati segnalati dai search engines.

In questo corso si illustrano le basi dell’ottimizzazione organica per i motori di ricerca strutturando il sito nel modo più opportuno, scrivendone i testi con criterio, e mantenendo un codice che favorisca massima indicizzazione e visibilità.

Il corso tratta anche Google Web Analytics, servizio gratuito di reportistica di Google, che permette di conoscere il comportamento dei visitatori sul proprio sito, e di tutti gli elementi (ad esempio la provenienza geografica dei navigatori, o le pagine più viste) indispensabili per verificare l’andamento delle azioni di posizionamento organico.

Corso search engine marketing: a chi si rivolge

Il seminario si rivolge a tutti coloro che devono gestire, produrre contributi, scrivere testi o supervisionare un sito che voglia comparire ai primi posti nei  motori di ricerca e in particolare con Google sia nel settore B2B (business to business) sia nel B2C (business to consumer).
Inoltre può risultare particolarmente utile ed efficace per chi desideri incrementare, con traffico qualificato e costi contenuti, i visitatori sul proprio sito.

Corso search engine marketing: durata

In funzione del livello di approfondimento scelto il corso può durate una o due giornate di circa 7 ore.

Corso search engine marketing: programma

• I motori di ricerca
  • Qualche dato
  • Una leva fondamentale
  • Falsi miti
  • Promesse da marinai
  • Due vie
    • Risultati organici
    • Risultati a pagamento
  • I principali motori di ricerca
  • Motori di ricerca e directory
  • Meta motori di ricerca
  • Motori di ricerca per lo shopping
• Funzionamento di un motore di ricerca
  • La ricerca degli utenti
  • Varianti e spelling
  • Frasi, anti-frasi e stop words
  • L’ordine delle parole
  • Gli operatori
  • Precision e recall
  • Ricerca
  • Ordinamento dei risultati (Ranking)
  • Parole chiave
    • Densità, peso e frequenza
    • Prossimità
    • Importanza
  • Link popularity
  • Page Rankin
• Come i motori di ricerca vedono il nostro sito
  • Cosa vede un motore di ricerca
  • Cosa non vede un motore di ricerca
  • Strumenti per Web Master
  • Site Map
  • Robots.txt
• Come gli utenti interrogano i motori di ricerca
  • Su che cosa cliccano gli utenti: titoli, descrizioni e link
  • Fase informativa
  • Fase di acquisto
  • Fase di utilizzo
• Strategie di ottimizzazione
  • Tipologie di siti
  • Vendita online (rivendita o produzione)
  • Orientamento all’acquisto
  • Generazione lead
  • Branding
  • Informazioni e intrattenimento
  • Persuasione
• Web Analytics
  • Che cosa è la Web Analytics
  • Due vie: log file e Codice Java Script
  • Che cosa misurare
  • Terminologia di base
    • Hits
    • Click-through
    • Pagine viste
    • Pagina visualizzata unica
    • User session o visite
    • Visitatori Unici
    • Referr
    • Ingressi
    • Abbandoni
    • ClickStream Analysis
  • Google Web Analytics
    • Crearsi un account
    • Il codice Java Script
    • Dove inserire il codice
    • Impostazioni account
    • Obiettivi di conversione
    • Filtri
    • La bacheca
• I tre aspetti per l’ottimizzazione
  • Contenuti
  • Referenze
  • Codice
• I contenuti
  • Tipologie di contenuti
  • Qualità dei contenuti
  • Efficacia per i motori di ricerca
  • Efficacia per gli utenti
  • Parole chiave
    • Scelta delle parole chiave
    • Le varianti
    • Strumenti per la scelta delle parole chiave
    • Scrivere per i motori di ricerca e per gli utenti
    • Link
    • Landing Page
• Referenze
  • Importanza dei link
  • Come scoprirli
  • Come farli crescere
  • Imparare dalla concorrenza
  • Cosa non fare
  • Web 2.o
• Il codice delle pagine
  • Che cosa piace ai motori di ricerca
  • Che cosa non piace ai motori di ricerca
  • Importanza degli url e dei link interni
  • Validazione codice
  • Title
  • Description
  • Immagini
  • Keywords
  • Content
  • Lingua
  • Falsh
  • Frames
• Bibliografia e Risorse online
• Conclusioni

Corso search engine marketing: docente

Roberto Ghislandi

Corso search engine marketing: materiale

• File PDF con le slide del corso (200 circa)