Corso SEO – Motori di Ricerca 2017

Come ottimizzare il proprio sito per arrivare ai primi posti su Google.

Corso SEO - Ottimizzazione per i motori di ricerca

Nel campo del Search Engine Optimization, non basta partecipare: bisogna arrivare primi. È ormai assodato che:

  • I motori di ricerca (uno per tutti: Google, ma senza trascurare gli altri) hanno un’importanza sempre più determinante.
  • Nove volte su dieci, chi consulta Internet per fare un acquisto, “passa” da Google.
  • La prima posizione nella SERP (pagina dei risultati) di Google convoglia il 18% dei click, la secondo poco meno dell’8% e così via.

Questo significa che chi riesce a comparire ai primi posti di *quella* schermata si assicura l’attenzione degli utenti, e relative vendite.

Se è vero che alcuni approcci sono ai limiti dell’etica – e quindi giustamente avversati e puniti con l’esclusione dai motori di ricerca -, è fondamentale assicurarsi una buona visibilità utilizzando tecniche permesse (white heat) per l’ottimizzazione organica.

In questo corso si illustra come ottimizzare i contenuti, la struttura e i link del proprio sito internet per arrivare ai primi posti tra i risultati di Google.

Il corso tratta anche Google Analytics strumento fondamentale per conoscere il comportamento dei visitatori sul proprio sito e tutti gli elementi (ad esempio la provenienza geografica dei navigatori, o le pagine più viste) indispensabili per verificare l’andamento delle azioni di posizionamento organico.

Cosa si impara al Corso SEO: ottimizzazione per i motori di ricerca

  • Capire come deve essere progetto, costruito e strutturato un sito per essere ben indicizzato dai motori di ricerca
  • Scrivere testi per i propri siti che siano efficaci per gli utenti e per i motori di ricerca
  • Capire quali sono le ricerche degli utenti su internet e quali le parole chiave su cui puntare
  • Quali sono gli accorgimenti da conoscere per far comparire le proprie pagine ai primi posti su Google
  • Come costruire una serie di link che aiuti il posizionamento del proprio siti
  • Gli errori da non fare per non essere penalizzati da Google

Corso SEO - Ottimizzazione motori di ricerca: programma

I motori di ricerca

I motori di ricerca

  • I principali motori di ricerca
  • Falsi miti e promesse da marinai
  • Due vie
    • Risultati organici
    • Risultati a pagamento

Altri motori di ricerca

  • Motori di ricerca e directory
  • Meta motori di ricerca
  • Motori di ricerca per lo shopping

ll web semantico

Come funziona un motore di ricerca

Come funziona un motore di ricerca

  • La SERP di Google
  • Ordinamento dei risultati (Ranking)
  • Fattori di ranking
  • La ricerca degli utenti

Parole chiave

  • La teoria della coda lunga
  • Varianti e spelling
  • Frasi, anti-frasi e stop words
  • L’ordine delle parole
  • Gli operatori di Google

Strumenti per l’espansione e valutazione delle parole chiave

  • Google Trends e Google Hot Trends
  • Google Suggest e Google Instant
  • Google Strumento per le parole chiave (Google Keyword Planner>
  • Imparare dalla concorrenza:
    • SemRush
    • keywordtool.io
    • pp.kwfinder.com
    • answerthepublic.com/
  • Atri strumenti gratuiti e a pagamento
Motori, Utenti e Strategie

Motori, Utenti e Strategie

Come i motori di ricerca vedono il nostro sito

  • Cosa vede un motore di ricerca
  • Cosa non vede un motore di ricerca

Google Search Console

  • Robots.txt
  • Sitemap.xml
  • Dati strutturati
  • Speed site
  • Ottimizzazione html
  • Errori di scansione
  • Disconoscimento link
  • Query di ricerca
  • Collegamento a Goolge Analytics

Come gli utenti interrogano i motori di ricerca

  • Su che cosa cliccano gli utenti: titoli, descrizioni e link
  • Fase informativa
  • Fase di acquisto
  • Fase di utilizzo

Strategie di ottimizzazione

  • Tipologie di siti
  • Vendita online (rivendita o produzione)
  • Orientamento all’acquisto
  • Generazione lead
  • Branding
  • Informazioni e intrattenimento
  • Persuasione
Web Analytics

Web Analytics

Introduzione a Google Analytics

  • Che cosa è la Web Analytics
  • Due vie: log file e Codice Java Script
  • Che cosa misurare
  • Terminologia di base

Metriche e dimensioni

  • Click-through
  • Pagine viste
  • Sessioni
  • Visitatori Unici
  • Referral
  • Ingressi
  • Abbandoni
  • ClickStream Analysis

Impostazione di Google Web Analytics

  • Crearsi un account
  • Il codice Java Script
  • Dove inserire il codice
  • Impostazioni account
  • Obiettivi di conversione
  • Filtri
  • La bacheca
Ottimizzazione: fattori in page

Ottimizzazione in page

Il processo d’ottimizzazione

  • Individuazione prodotti e servizi
  • Individuazione target
  • Scelta delle parole chiave
  • Stesura dei contenuti
  • Ottimizzazione contenuti
  • Ottimizzazione Codice
  • Link popularity
  • Verifica posizionamento
  • Analisi competitor

I contenuti

  • Tipologie di contenuti
  • Qualità dei contenuti
  • Efficacia per i motori di ricerca
  • Efficacia per gli utenti
  • Uso delle varianti
  • Le domande degli utenti
  • Keyword density
  • Keyword prominence
  • Keyword proximity
  • Efficienza delle Keyword
  • Competition delle Keyword

I link

  • Anchor Text
  • Testo o immagine
  • Evidenziazione grafica
  • Numerosità
  • Link: dofollow o nofollow

Il codice delle pagine

  • Validazione codice
  • Title
  • Description
  • Immagini
  • Keywords
  • Content
  • Titoli e sottotitoli
  • Lingua
  • Link: rel=”canonical”
Ottimizzazione: struttura del sito e dati strutturati

Ottimizzazione: struttura del sito e dati strutturati

La struttura del sito

  • Scelta del dominio
  • Sottodirectory o domini di terzo livello
  • Struttura delle URL e URL rewriting
  • Siti multi lingua
  • Menu di navigazione
  • Raggiungibilità delle pagine
  • Categorie e TAG
  • Struttura di una pagina

Il web semantico: aiutiamo Google con i dati strutturati

  • Rich snippet
  • Dati strutturati
  • Schema.org
  • WordPress e i metadati
  • BreadCrumb
  • Eventi
  • Prodotti
  • Local Search
Ottimizzazione: Link building

Link building

  • Importanza dei link
  • Come scoprirli
  • Imparare dalla concorrenza
  • Cosa non fare
  • noFollow e PageRank Sculpting

Come stimolare i link

  • Caratteristiche dei link
  • Trust Rank e Bad Rank
  • Tematicità
  • Scambio di link
  • Acquisto di link
  • Directory e Dmoz
  • Partecipare: Blog e Forum
  • Rss Feed
  • Video
  • Article marketing
  • Infografiche
  • Comunicati stampa
Penalizzazioni

Penalizzazioni

  • White Heat e Black Heat
  • Penalizzazioni
  • Ban
  • Filtro

Cosa non fare

  • Sovraottimizzazione
  • Keyword stuffing
  • Testi nascosti
  • Cloacking e dorway page
  • Contenuti duplicati
  • Velocità server
  • Redirect 301 e 302

Bibliografia e Risorse online

Conclusioni

Corso SEO - Ottimizzazione motori di ricerca
shadow

Pensa a cosa l'utente sta per scrivere.
Matt Cutts - Google